望海潮｜青岛品牌日启幕，探寻AI时代的品牌新坐标

又是一年717，“中国制造”品牌培育推广暨2025年青岛品牌日系列活动如约而至。

今年的青岛品牌日系列活动在“城市与品牌共成长”这一大主题之下，设置“质臻品牌·焕新赋能·热AI青岛”年度主题，从7月17日至21日的5天时间里，深度展示质臻品牌建设新成果，探讨人工智能和新消费背景下品牌迭代新趋势。

作为著名的“品牌之都”，青岛始终以品牌建设作为引擎，在淬炼科技硬实力的同时，以文化赋能持续提升品牌软实力，打造独具魅力的城市金名片。

一年一度的青岛品牌日，深情回望着这座城市与品牌共荣共生的发展历史，也积极回应着时代对品牌创新升级的追问。

产业变革和技术浪潮之下，品牌建设进入了全新的语境。青岛品牌日正是从新坐标出发，解码标杆案例，寻求前瞻性的品牌发展理念，更精准地锚定城市品牌经济的未来方向。

新定位：从城市名片到全国舞台

今年的青岛品牌日不仅在活动上有诸多的创新，更是在活动规格上迎来了新高度。

作为“中国制造”品牌培育推广系列活动的首站，来自中国信息通信研究院，工业和信息化部火炬高技术产业开发中心、电子第五研究所和工业文化发展中心，以及青海等地的嘉宾共同见证，意味着青岛品牌日的影响力已超越地域局限，成为观察中国制造品牌化进程的重要窗口，更彰显了青岛品牌的“风向标”意义。

青岛曾孕育出五朵金花的时代传奇，到工赋青岛开启制造新篇，再到今天的品牌矩阵蔚然成势，青岛始终坚持将品牌建设作为城市发展的战略基石。原国务院参事、国家制造强国建设战略咨询委员会委员张纲对青岛品牌建设予以高度评价。他认为，青岛品牌意识强、基础好，成效显著、潜力巨大、环境很优，希望青岛把产业技术基础建设和品牌建设更好结合起来，让青岛的品牌更亮、未来更好。

近些年来，青岛整合全市资源，推出“青岛优品”公共品牌，建立起覆盖产品、企业、产业和区域的品牌体系，以质量和品牌为依托推动经济高质量发展的成果不断涌现。活动中，青岛集中发布了品牌建设的最新成果。5个中国500最具价值品牌百强、152件中国驰名商标、23家中华老字号、73个全国“名特优新”农产品，全国每两列高铁动车就有一列是青岛造，全球每10台白色家电就有3台青岛芯……这些数据如同闪亮的徽章，共同绘制出立体多元的城市品牌图谱，见证着青岛从“品牌摇篮”向“品牌高地”的进化。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。为了进一步发挥青岛品牌这种生态式发展所带来的优势，青岛市制造业品牌发展联盟应运而生。联盟将系统整合品牌培育各类资源要素，搭建起跨领域、多层次的合作平台，有力推动制造业品牌向高端化发展，为新型工业化建设提供品牌引领力。

新价值：从质量标杆到数智场景

在质臻品牌风采展上，来自乐聚的机器人“夸父”在音乐律动中翩翩起舞，吸引了众多的目光。融合科技与艺术的表演，不仅展现了青岛在人工智能赛道的创新实力，更昭示着品牌发展正迈向数字化、智能化的新阶段。

中国国际经济交流中心资深专家委员、国际货币基金组织原副总裁朱民认为，“AI时代，获利最大的是制造业，中国制造的优势就在于AI+硬件。”谁能率先掌握人工智能这把“钥匙”，谁就能在品牌竞争中占据先机。在青岛企业的分享中，品牌的数智化转型都成为关键词。

奥帆中心广场上，海尔以“Ai生活，智慧万家”为主题讲述了海尔以质量优势叠加数据赋能的新实践。现场展示了搭载了AI技术的海尔空调，不仅风更舒适、更健康，而且通过AI变频驱动算法和AI大模型，大幅节省用电。“进入AI时代，我们打造了智慧家庭垂域大模型，为用户带来更智慧、便捷的个性化体验，我们携手600多家生态伙伴，为用户设计智慧家、建设智慧家、服务智慧家。”海尔集团总裁梁海山介绍。

经过了“三次创业”的双星深谙变革的意义，在数字化转型之路上一直走在前列。双星集团总裁张军华介绍，双星建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。从给人做鞋到给汽车做“鞋”的跨界，从“汗水型”到“智慧型”的价值转变，再次说明，数字引擎已成为未来品牌竞争的关键维度。

这些创新实践不仅展现了技术赋能的巨大潜力，也印证了制造业的AI化的未来趋势。正是因为如此，青岛将人工智能列为“10+1”创新型产业体系的先导产业，充分发挥海洋资源、应用场景、算力基础等优势和特色，完善创新体系，促进人工智能发展，让每一个传统品牌都能插上AI的翅膀。

新消费：从产品定义到用户连接

如果说数智化解决了品牌“如何创新”，那么对新消费的探索，则回答了品牌“为何而存在”的高阶命题。

在梁海山看来，“要创造卓越品牌，就必须以用户为师，因为品牌一定是用户定义的，而不是企业定义的。”只有真正理解并融入消费者的新需求，品牌才能抢占年轻消费群体的心智。众多经典品牌，正是凭精准捕捉市场变化、快速迭代能力，才能够迸发持久的生命力。

“质臻品牌必须用户至上，只有不断地研究用户需求，才能跟得上AI时代前所未有的科技革命速度。”海信集团党委书记、董事长贾少谦也在分享中反复强调用户的重要性。海信深度用户洞察，针对超大屏电视入户难、安装难的用户痛点，推出全球首款折叠屏激光电视。此外，海信深耕体育营销，就在不久前，海信作为2025年首个世俱杯全球官方合作伙伴，在海量曝光中再次向全球用户展现海信的新形象。

青啤也通过打造沉浸式的场景体验，引领消费升级。近年来，青啤在全国开设了200多家Tsingtao1903酒吧，拓展即时零售、生鲜到家等消费场景，青啤博物馆成为颇具人气的打卡地……“青啤通过产品圈层化、内容场景化、媒介精准化、零售便捷化，满足消费者情绪价值，不断增强消费黏性。”青岛啤酒集团副总裁兼营销副总裁李辉在分享中介绍。

抓好新消费的密码，也给产业链注入了更多焕新活力。以城阳区的食品产业为例，一批新消费赛道的网红爆品涌现。做调味料起家的品牌利和味道瞄准高端预制菜，生产的惠灵顿牛排、芝士牛肉卷、蒲烧鳗鱼3个单品在山姆店的销售额，都突破了1个亿。沃隆坚果迎合年轻消费群体的偏好，靠着小小的坚果，销售额突破10亿。

品牌需要被看见，更需要被体验。进入旅游旺季，青岛把城市变为品牌秀场，举办精酿啤酒节、“青岛之夏”艺术灯会等一系列活动，以新业态新场景激活新消费。品牌日期间，品牌之夜将轮番上演，为市民游客通过可参与、可共创的特色活动，唤起更多消费者的情绪共鸣。同时，深度融合国家补贴政策与企业让利机制，构建起了更具体验感的新消费场景。

质臻品牌，“智”造青岛。站在数智化转型和新消费崛起的风口，青岛品牌正刷新时代坐标，以匠心为灯塔，以创新为经纬，再一次破浪前行。（青岛日报社/观海新闻记者王国钰）